首届神农论坛召开，首次发布农产品区域品牌建设的中国道路和中国方案

5月30日（农历的4月26日）是中华民族人文初祖和农业大帝神农氏的诞辰日，中国农业领域“达沃斯”论坛——首届“中国品牌农业神农论坛”在中国人民大学逸夫会堂隆重召开，并举行了神农论坛的启动仪式。

全国政协、农业农村部老领导，国家级协会、智库、农业产业链服务公司、媒体代表，以及来自全国各地的地方党政领导、企业家共380多人参加了论坛。  

“中国品牌农业神农论坛”由中国人民大学农村发展研究所、中国人民大学中国合作社研究院、京东农场、福来战略品牌咨询机构联合发起创立，是政府、协会、企业、媒体和专家学者，共商品牌农业、农业产业化以及区域经济发展的高端论坛，每年举办一次。今年首届论坛的主题是，中国农产品区域品牌创建之道。

中国人民大学副校长朱信凯致欢迎词，第十二届全国政协副主席、民革中央原常务副主席齐续春宣布首届中国品牌农业神农论坛开幕。

农业部原常务副部长尹成杰

农业部原常务副部长、中国人民大学中国合作社研究院学术委员会主任尹成杰 ，中国人民大学教授、农村发展研究所所长孔祥智，农业农村部中国绿色食品发展中心副主任刘平，中国果品流通协会会长鲁芳校，中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华，京东集团副总裁、X事业部总裁肖军，中国科技大学功能农业重点实验室主任尹雪斌，神农论坛发起人、中国人民大学农村发展研究所品牌农业课题组组长、福来战略品牌营销咨询机构董事长娄向鹏分别做了主题演讲。山东省寿光市人民政府市长赵绪春专程出席了论坛开幕式。论坛由中央电视台著名三农政经主持人刘栋栋主持。

神农论坛发起人、中国人民大学农村发展研究所品牌农业课题组组长、福来战略品牌营销咨询机构董事长娄向鹏先生作为中国品牌农业理论构建者与践行者，在论坛上隆重发布《农产品区域品牌建设的中国道路和中国方案》，这是本次论坛的重点。

中国人民大学农村发展研究所品牌农业课题组组长、福来战略品牌营销咨询机构董事长娄向鹏

《农产品区域品牌建设的中国道路和中国方案》第一次完整地提出了中国农产品区域品牌建设的理论体系、战略路径和落地方法，是中国人民大学农发所品牌农业课题组与福来战略品牌咨询机构专家组10年潜心研究与实践的结晶，直击难点与痛点！从根本上终结理论混乱和道路错乱，让农产品区域品牌建设从此不再走弯路。从理论到实践两方面把中国品牌农业事业推向了新的高度。

娄向鹏说，农产品区域品牌的创建，是区域社会经济发展的主线：乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。

农产品区域品牌建设的中国道路就是政府主导，企业主营，政府和企业双轮驱动，缺一不可；农产品区域品牌建设的中国方案就是战略寻根、品牌塑魂。战略有根，企业经营不纠结，资源不浪费，竞争不乏力。品牌有魂，价值更入心，传播更高效，资本更青睐。

娄向鹏表示，战略寻根、品牌塑魂是新时代农产品品牌建设的根本方法论。战略寻根，是构建农产品区域品牌的百年大计，战略如果梳理清楚，一百年不需要变的，想清楚才会干明白；品牌塑魂，是塑造区域公用品牌的永恒价值。有了灵魂，我们的区域公用品牌，我们的企业品牌才有了可持续发展的底蕴。

娄向鹏先生的品牌农业三部曲之三《农产品区域品牌创建之道》在论坛上首发。所有参会嘉宾均获赠娄向鹏老师亲笔签名的“神农论坛纪念版”。

神农论坛见证了神农合作组织成立及授牌。

神农合作组织是联合政策研究、产业规划、行业协会、科技（研发、溯源、检测）、标准、品牌战略咨询、创意设计、渠道网络、媒体传播、资本投资机构、培训游学等优秀农业社会化服务机构，在全国遴选100个农产品区域公用品牌和农业企业（产品）品牌重点支持与培育，打造国家级农产品品牌！ 

下午，来自媒体和农产品区域品牌一线的地方政府领导和知名企业品牌操盘人发言，分享了他们的成功经验。

新华社主管《中国名牌》全媒体总编辑周志懿做了“区域特色农产品如何打造中国品牌名片？”主题演讲

代表中国农产品区域品牌建设水平的五大案例的决策人和实操者逐一上台，现场揭秘其成功背后的独特逻辑与方法，可谓异彩纷呈，在场领导和同行们分享了他们的成功与喜悦。这五大案例是：横县茉莉花、寿光蔬菜、盱眙龙虾、仲景香菇酱、松粮集团。京东集团农业发展部总经理乔志伟做了智慧农业分享，每日一淘COO淡焦成畅谈如何让城市社群与乡村创业群有机互联。

广西南宁横县人民政府副县长宁宇介绍区域公用品牌“横县茉莉花”

山东省寿光市农业农村局局长李秀欣介绍区域公用品牌“寿光蔬菜”

中国渔业协会副会长、中国淡水龙虾联盟理事长、江苏省盱眙龙虾协会会长芮士光介绍区域公用品牌“盱眙龙虾”

仲景食品股份有限公司总经理朱新成介绍企业品牌“仲景香菇酱”

松原粮食集团董事长宝蒙权介绍查干湖联合体企业品牌模式

京东集团X事业部农业发展部总经理乔志伟发言

每日一淘COO淡焦成发言

本次论坛还举行了政府、企业、社会服务组织三方高峰对话。主题是农产品区域品牌建设：如何开启政府企业双轮驱动新时代！

论坛颁布了首届“神农奖”，表彰为品牌农业做出突出表现与贡献、具有影响力、公信力和标杆性的21个区域公用品牌和24个企业品牌。

获奖的21个区域公用品牌是：盱眙龙虾、寿光蔬菜、容县沙田柚、横县茉莉花、兴安盟大米、锡林郭勒羊肉、都匀毛尖茶、九三大豆、温县铁棍山药、三亚芒果、长白山人参、吉林大米、武威葡萄、乌兰察布马铃薯、韩城大花椒、库尔勒香梨、宁夏盐池滩羊、宁夏枸杞、山海关樱桃、新乐西瓜、勐海普洱茶。

获奖的24个企业品牌是：仲景香菇酱、兰格格草原酸奶、湘村黑猪、百瑞源枸杞、西域果园、华圣苹果、龙冠西湖龙井、佳沃蓝莓、瑰觅玫瑰花、查干湖大米、七彩庄园蔬菜、沁州黄小米、新宝堂陈皮、怀山堂铁棍山药粉、雪榕食用菌、五得利面粉、好想你红枣、八马茶叶、新希望、德青源鸡蛋、南方黑芝麻糊、野山坡沙棘汁、齐峰猕猴桃、爱菊粮油。

众人拾柴火焰高。中国人民大学农发所品牌农业课题组对17名专家、地方党政领导和企业家颁发了特约研究员证书。

据悉，神农论坛每年一届，下一步将开展“全国行”活动，走进各省市县，协助地方政府和企业打造农产品区域品牌，为区域经济发展赋能。神农论坛发起的研习社已经开始筹建。研习社是神农论坛深度学习的平台，为政府和企业管理者全球定制精品游学行程和课程，站在世界看自己，学习最先进的理论和方法。